首页 > 应用文写作 > 公文写作 > 关键词:微信写作  日期:2019-10-14

微信文案写作的基本要求-移动商务文案

微信文案写作的基本要求

随着移动互联网、电子商务、移动App的快速发展乍为当今最流行的移动互联网入口,无疑成了移动商务时代商家营销的最佳选择之一。微信不仅可以作为通信工具,还可作为营销工具。在微信公众号和微信商城推出之后,无论是大、中、小企业或电子商务商家都开始通过微信进行营销。许多企业、品牌商家开通了微信公众号进行营销文案的推送,个体商家也开始开通微信公众号经营个人品牌微信变成了常见的移动商务营销平台之一。下面对微信文案的基础知识进行介绍

微信作为当今的新媒体及人们常用的社交工具,在开始为移动商务营销服务以后,微信文案就具备了销售文案的特点。

结合微信平台的传播有限性与受众忠诚度,微信文案应当具备以下特点

图文并茂:

在现代社会媒体中,传统的广告文案已经失去了优势,转而以有趣的、大家更容易接受的图文广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌疑较重,但因为有趣、可读性强等,受众也会于接受,进而转发与分享,如《疯狂的一亿元》就是这种文案

精练易懂:

微信的互动性、交流性比较强,为了快速传递信息有效减少读写麻烦,微信文案往往使用短小精练的话语,从而起到快速沟通交流、有效传递思想的目的。同时,若是文案长篇大论、太过专业难懂,受众就很难集中精神阅读。所以,微信语言一般都比较简短通俗,文案写作人员要选择要点进行表达。精练易懂、有效准确成为受众对微信语言的基本要求。同时,这也是移动互联网的语言表达特点。

个性特色:

为了引起受众的有效关注,有些文案写作人员往往使用特殊的语言或流行语来表达特走的含义。以朋友圈为代表的微信文案还有着极强的娱乐性和互动性,一些公众号为了吸引受众阅读还会使用活跃幽默的语言,使文案更具有娱乐和玩笑的意味;还有许多方言俚语、网络用语等也在微信语言中被广泛使用。这让微信语言相比传统的书面语言文字有更加丰富的内涵与审美空间,也更符合人们当下的语言交流习惯

引导购买:

在微信长文案中,受众被文章吸引或文末未做购买提示时,可能会导致受众忘了这是一篇目的性较强的销售软文或广告文案。当阅读文案之后有了消费欲望却没有产品链接,购买无门E这种消费欲望就会削弱甚至消失。而明确的购买引导,如“点击了解更多”“点击阅读原文,马上带走……“立即抢”“扫描下方二维码,立即下单”等则有利于受众进行下意识的购买动作,起到一篇销售性文案应有的作用

高手有话

按照正常语速,一条微信语音最多能传递70字左右的信息用九格拼音输入法和微软输入法的拼音打字输入,每分钟最多能输入30字左右。如果聊天时间间隔过长,将无法发挥有效互动的目所以语言精练简短十分必要

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