首页 > 应用文写作 > 公文写作 > 关键词:公文标题  日期:2019-10-13

移动商务文案中标题的功能

移动商务文案中标题的功能

一般情况下,标题不仅只是凭借一些写作手法、文字技巧赢得受众的注意,同时,它还具备其他功用,如这样的一个文案标题“制作出醇香松软的蛋糕有哪些诀窍?”,它说明了本文案提供了制作蛋糕的秘诀,吸引了蛋糕制作爱好者的阅读兴趣。能提供有效信息的好标题自然能引起受众的阅读。由此可知,在移动商务文案的标题写作中,文案写作人员应注意标题的以下4个功能。

(1)吸引注意力

无论是哪种形式的广告文窦,人们看到标题的第一眼就会在心里迅速分析这与自己有无关联、它提供了什么信息、带来了哪些好处好的标题要凭借这份第一印象来赢得受众的注意力,正如邮购文案高手约翰卡音斯所说的那样:最出色的标题,能够关照消费者的自身利益并提供新信息。所以文案写作人员在考虑标题吸引力时,可从以下方面入手

提供给受众好处。这体现在它是否能帮助受众解决某些如佳洁士的牙广告帮助孩子击败蛀牙”,丸美弹力蛋白的眼部精华液的文案“弹弹弹弹走鱼尾纹",都使产品能提供给受众的好处一目了然

提供优惠感(主或性价比的优惠)。每个人内心有用最少的钱获得最有效价值的心态,能得到免费的东西更是再好不过。关键性的字眼“免费”“最后机会”“划算”“简单”等可以有书多划算

提供新消息。新消息总能引起人的好奇心与注意力,如雪佛兰汽车的广告文案“第二代袖珍型新款问世”,拿阅新品的微信文案标题“2小时充满电、新增实体按键!掌阋新品 rEader Ocean来啦都吸引了不少产品粉丝与潜在目标人群。所以标题可灵活运用“发现““最近推出”“全新”“惊现″“创新”等字眼。

高手有话

观的联系受众本身的标题拟定方法,文案写作人员还可通过借势来获取关注,如借势时事热点、名人、流行词等,因为这些本身就自带关注度与流量,可将关注度与流量转移到文案中来。

(2)筛选受众

在写作文案标题时,要时刻注意文案的受众,针对受众来设置标题。就像之前的那则蛋糕文案一样,它针对的是蛋糕制作爱好者,受众明晰,感兴趣的人自然会点开,不仅能帮助受众节约时间,还能筛选出文案合适的受众。例如,—款老花眼镜产品做微信营销,标题设置为“戴上它,还你清晰视界″,从标题虽然可以看出它是眼镜产品,但这针对的受众不明晰,只会让受众以为它是普通的近视眼镜,受众点进去之后会大失所望,若将标题改为“老眼昏花?你的父母因你的选择而改变!”就能让人明显知道这是针对老年人的老花眼镜产品了

(3)传达完整信息

传达完整信息是指标题内容要符合正文主题。有些受众只喜欢看标题,或是没有时间阅读正文,这时,如标题涵盖了正文内容,做出一个完整的表述,就能达到标题推销的作用,如一款冷暖气机的标题

(4)引导阅读正文

标题的一大作用在于勾起受众阅读正文的兴趣,引导受众阅读文吊胃口、提问或挑衅的语言方式,也可以承诺提供给受众奖赏、新消题“只要花5美元就能享

受美容手术的效果”让受众对文案描述的是什么商品感到好奇,同时对文案描述的这种美容效果持怀疑态度,这反而激起受众的众对这种不勾丝、不破散的丝袜产生了了解的兴趣,从而增加了文案的点击率和浏览率。

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